Read Storytelling als Instrument in der Markenkommunikation

Storytelling als Instrument in der Markenkommunikation

Unknown Author

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Description:Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Wirft man einen Blick auf die aktuellen Werbe- und Kommunikationskampagnen vieler Unternehmen, so wird schnell klar: Botschaften, die in unterhaltsame, einzigartige, emotionale und uberraschende Geschichten eingebettet sind, liegen klar im Trend. So wird ein einfaches Spulmittel nicht etwa mit besonderer Reinigungskraft oder einem Extra-Glanz-Finish beworben, sondern mit dem Duell zweier spanischer Stadte: Villariba gegen Villabacho. Hier werden also statt persuasiver Argumente Geschichten erzahlt - vom spanischen Lebensgefuhl, Gemeinschaft, Essen, Fairy Ultra und dem Stolz, sein Geschirr am schnellsten und saubersten zu reinigen." Um einen Schokoriegel werden Liebesgeschichten zwischen Milch und Schokolade gestrickt und Technikfreaks entfuhren den Rezipienten in ihren ganz eigenen Alltags-Wahnsinn - Verruckte da draussen, willkommen beim Preis.' Judd Labarthe spricht beim Storytelling von einer zeitlosen Form der Kommunikation, die aber gerade heute zeitloser denn je ist. Storytelling - also das Erzahlen von Geschichten rund um ein Unternehmen, ein Produkt oder einen Konsumentennutzen - kann in der Markenkommunikation nicht nur zu klassischen Werbezwecken eingesetzt werden, sondern auch unterstutzend bei der Markenbildung oder dem Communityaufbau wirken. Im Folgenden sollen zunachst die Grundlagen des Storytellings uberblicksartig dargestellt werden. Dabei geht es um die grundsatzliche Funktion von narrativen Strukturen fur den Menschen und darum, wie Geschichten in besonderer Form Botschaften und Bedeutungen transportieren konnen. Danach soll beantwortet werden, warum Storytelling ein aktuell so beliebtes Tool in der Markenkommunikation ist und wie gute Geschichten aufgebaut sind. Ein Blick in die Praxis zeigt am Beispiel der Kampagne Was passiert am Moss Lake?' des PrWe have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with Storytelling als Instrument in der Markenkommunikation. To get started finding Storytelling als Instrument in der Markenkommunikation, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
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Pages: —

Format: PDF, EPUB & Kindle Edition

Publisher: —

Release: —

ISBN: 3656626561

Description: Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Wirft man einen Blick auf die aktuellen Werbe- und Kommunikationskampagnen vieler Unternehmen, so wird schnell klar: Botschaften, die in unterhaltsame, einzigartige, emotionale und uberraschende Geschichten eingebettet sind, liegen klar im Trend. So wird ein einfaches Spulmittel nicht etwa mit besonderer Reinigungskraft oder einem Extra-Glanz-Finish beworben, sondern mit dem Duell zweier spanischer Stadte: Villariba gegen Villabacho. Hier werden also statt persuasiver Argumente Geschichten erzahlt - vom spanischen Lebensgefuhl, Gemeinschaft, Essen, Fairy Ultra und dem Stolz, sein Geschirr am schnellsten und saubersten zu reinigen." Um einen Schokoriegel werden Liebesgeschichten zwischen Milch und Schokolade gestrickt und Technikfreaks entfuhren den Rezipienten in ihren ganz eigenen Alltags-Wahnsinn - Verruckte da draussen, willkommen beim Preis.' Judd Labarthe spricht beim Storytelling von einer zeitlosen Form der Kommunikation, die aber gerade heute zeitloser denn je ist. Storytelling - also das Erzahlen von Geschichten rund um ein Unternehmen, ein Produkt oder einen Konsumentennutzen - kann in der Markenkommunikation nicht nur zu klassischen Werbezwecken eingesetzt werden, sondern auch unterstutzend bei der Markenbildung oder dem Communityaufbau wirken. Im Folgenden sollen zunachst die Grundlagen des Storytellings uberblicksartig dargestellt werden. Dabei geht es um die grundsatzliche Funktion von narrativen Strukturen fur den Menschen und darum, wie Geschichten in besonderer Form Botschaften und Bedeutungen transportieren konnen. Danach soll beantwortet werden, warum Storytelling ein aktuell so beliebtes Tool in der Markenkommunikation ist und wie gute Geschichten aufgebaut sind. Ein Blick in die Praxis zeigt am Beispiel der Kampagne Was passiert am Moss Lake?' des PrWe have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with Storytelling als Instrument in der Markenkommunikation. To get started finding Storytelling als Instrument in der Markenkommunikation, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
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