Read 從Brand到Icon，文化品牌行銷學：看世界頂尖企業如何創造神話、擦亮招牌

從Brand到Icon，文化品牌行銷學：看世界頂尖企業如何創造神話、擦亮招牌

Unknown Author

4.9/5 (22830 ratings)

Description:沒有歷史，品牌只是空泛的記號！唯有成為文化圖騰的品牌，才能讓消費者熱情擁抱，永垂不朽！　　諸如可口可樂、哈雷、福斯等這些標誌品牌儼然已成為行銷傳奇，但英國品牌策略研究專家道格拉斯 B. 霍特教授（Douglas B. Holt）卻認為，這些廣為流傳的故事仍不足以永垂不朽。霍特廣泛研究了傳奇圖騰性品牌（iconic brand）發展的歷史軌跡後，呈現給我們一個截然不同的模型，一種足以彰顯出重大意涵的品牌策略。　　在這本開人眼界的書中，霍特指出，品牌得以躍升為圖騰，並非因為它獨一無二的特質或好處獲得凸顯，而是因為它創造出自己在國家民族文化中一種心之所向的高度價值。圖騰性品牌藉著「演繹」神話，展現出犀利的文化衝突——以及由此所激盪出的高度慾望與焦慮。這些簡單的故事——通常都透過有力的廣告廣為傳播——得以撫平文化衝突，協助民眾對於自己的身分擁有較佳的認同感。　　時至今日，品牌的建立多半仍仰賴廣告公司的直覺式創意而非源於意向性策略。本書闡述了建立一個新的文化品牌行銷模型的普遍性原則，對於諸如對象區隔、目標族群設定、定位、品牌資產、品牌忠誠度等核心行銷原則，進行了大幅度的修正。本書以思拿多、山露汽水、百威、ESPN、可樂娜及其他圖騰性品牌令人眼睛為之一亮的個案為例，詳述了這些新原則，也提出了一些反直覺性作為的洞見：　　●經理人如何被品牌經營的短視近利蒙蔽了眼睛，以致於與文化商機失之交臂　　●文化崩解如何在提供新品牌機會的同時，也對既有品牌產生威脅　　●為何一路走來始終如一可能成為品牌的致命傷　　●為何追隨潮流可能永遠也沒機會建立起圖騰性品牌　　●如何在溝通之際創造出品牌信賴感　　●為何把注意力放在品牌大多數客戶的身上，反而可能毀了這個品牌的價值　　●為何電視廣告能夠打敗好萊塢，成為傳遞有力神話的主要管道　　霍特運用非常具有說服力的方式，讓我們看到圖騰性品牌的建立，乃因其將焦點放在文化，而非產品上頭。經理人為了生存競爭，必須停止將品牌創意委外製作，轉而朝建立「文化行動人」組織的方向扎根。　　本末倒置的公理已經主導了經理人的思維三十年之久，本書向經理人提出了挑戰，促使他們重新思考在品牌策略上的假設基礎。We have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with 從Brand到Icon，文化品牌行銷學：看世界頂尖企業如何創造神話、擦亮招牌. To get started finding 從Brand到Icon，文化品牌行銷學：看世界頂尖企業如何創造神話、擦亮招牌, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
Our library is the biggest of these that have literally hundreds of thousands of different products represented.

Pages: 312

Format: PDF, EPUB & Kindle Edition

Publisher: 臉譜

Release: 2009

ISBN: 9862350695

Description: 沒有歷史，品牌只是空泛的記號！唯有成為文化圖騰的品牌，才能讓消費者熱情擁抱，永垂不朽！　　諸如可口可樂、哈雷、福斯等這些標誌品牌儼然已成為行銷傳奇，但英國品牌策略研究專家道格拉斯 B. 霍特教授（Douglas B. Holt）卻認為，這些廣為流傳的故事仍不足以永垂不朽。霍特廣泛研究了傳奇圖騰性品牌（iconic brand）發展的歷史軌跡後，呈現給我們一個截然不同的模型，一種足以彰顯出重大意涵的品牌策略。　　在這本開人眼界的書中，霍特指出，品牌得以躍升為圖騰，並非因為它獨一無二的特質或好處獲得凸顯，而是因為它創造出自己在國家民族文化中一種心之所向的高度價值。圖騰性品牌藉著「演繹」神話，展現出犀利的文化衝突——以及由此所激盪出的高度慾望與焦慮。這些簡單的故事——通常都透過有力的廣告廣為傳播——得以撫平文化衝突，協助民眾對於自己的身分擁有較佳的認同感。　　時至今日，品牌的建立多半仍仰賴廣告公司的直覺式創意而非源於意向性策略。本書闡述了建立一個新的文化品牌行銷模型的普遍性原則，對於諸如對象區隔、目標族群設定、定位、品牌資產、品牌忠誠度等核心行銷原則，進行了大幅度的修正。本書以思拿多、山露汽水、百威、ESPN、可樂娜及其他圖騰性品牌令人眼睛為之一亮的個案為例，詳述了這些新原則，也提出了一些反直覺性作為的洞見：　　●經理人如何被品牌經營的短視近利蒙蔽了眼睛，以致於與文化商機失之交臂　　●文化崩解如何在提供新品牌機會的同時，也對既有品牌產生威脅　　●為何一路走來始終如一可能成為品牌的致命傷　　●為何追隨潮流可能永遠也沒機會建立起圖騰性品牌　　●如何在溝通之際創造出品牌信賴感　　●為何把注意力放在品牌大多數客戶的身上，反而可能毀了這個品牌的價值　　●為何電視廣告能夠打敗好萊塢，成為傳遞有力神話的主要管道　　霍特運用非常具有說服力的方式，讓我們看到圖騰性品牌的建立，乃因其將焦點放在文化，而非產品上頭。經理人為了生存競爭，必須停止將品牌創意委外製作，轉而朝建立「文化行動人」組織的方向扎根。　　本末倒置的公理已經主導了經理人的思維三十年之久，本書向經理人提出了挑戰，促使他們重新思考在品牌策略上的假設基礎。We have made it easy for you to find a PDF Ebooks without any digging. And by having access to our ebooks online or by storing it on your computer, you have convenient answers with 從Brand到Icon，文化品牌行銷學：看世界頂尖企業如何創造神話、擦亮招牌. To get started finding 從Brand到Icon，文化品牌行銷學：看世界頂尖企業如何創造神話、擦亮招牌, you are right to find our website which has a comprehensive collection of manuals listed.
Our library is the biggest of these that have literally hundreds of thousands of different products represented.

Special Offer | $0.00

Special Offer! | $0.00

從Brand到Icon，文化品牌行銷學：看世界頂尖企業如何創造神話、擦亮招牌

從Brand到Icon，文化品牌行銷學：看世界頂尖企業如何創造神話、擦亮招牌

More Books